牌子（又叫嘜頭、品牌）係一隻商品、服務嘅名、同佢相關嘅嘢（例如：口碑、商譽、市場價值、形象）。一個牌子出唔出名，多唔多人知有好多因素，以前講口碑，而家講市場定位同形象。
牌子係無形資產，可以用市場價值估價，重可以寫入年報，按照國際財務報告準則。
外面不法商人侵權，牌子持有人可以用民事途徑告人哋，追討經濟損失同埋出禁制令。
