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置入式廣告(Placement marketing,又名植入式廣告、嵌入式廣告),係一種商業宣傳營銷手法,而家四周圍媒體同網絡都好興,甚至已侵占其他商品:手提電話內置應用程式同跳出式廣告電視劇,同電影入面,出現有關道具。同傳統廣告分別,置入式廣告會強迫消費者接收訊息,無法即時「轉台」或「刪除」!置入式廣告係一種好鬼嚇人憎同有爭議性,而家應該要有法律限制以提升商業道德

定義

根據美國行銷學會對於廣告定義,「置入性」具有四個條件:

  1. 付費購買媒體版面或時間。
  2. 訊息必須透過媒體擴散以展示同推銷。
  3. 推銷標物可為具體商品、服務或抽象觀念。
  4. 明示廣告主。

歷史

爭議例子

TVB質素

  • 高朋滿座,可以話係香港置入行銷早期代表。當中影射好多實體品牌,包括地鐵公司(現稱港鐵公司)、白兔牌、黑人牙膏等。
  • May姐有請,成日落史雲生雞汁,現實中佢同時係史雲生代言人!
  • 巨輪,由鉅記餅家贊助,劇情講述鉅記老細,仲顯示出好多餅家工場,樓面,產品訊息,成個劇集就好似長篇廣告。
  • 衝上雲霄系列等2部,通訊事務管理局指,2013年12月3號針對無綫劇集《衝上雲霄II》置入式廣告進行處分,指出劇集明顯推銷某公司維他命飲品,男角副機師唐亦風(吳卓羲飾)示愛時,就用數百瓶維他命飲料堆成心形圖案,因此判處無綫罰款10萬元。
  • 愛.回家,2013年6月7號第275集劇集中,有觀眾投訴劇集中過度展示贊助商不同產品,被通訊事務管理局嚴重警告。
  • 大班群星添戲Fun,就係一個羅列贊助商冰皮月餅商品廣告節目。
  • 法外風雲,有幕近鏡影着演員黎耀祥,由汽水機拿出一支「解渴誌沛力特電解飲品」。
  • 萬千星輝頒獎典禮直播叫KFC,節目主持用去廣告前要食野為借口,有一班工作人員拿著大量KFC食物進場,讓班藝人鏡頭前食用。情況好似,2014年奧斯卡頒獎禮。奧斯卡主持Ellen DeGeneres叫外賣PIZZA,讓一眾明星分享。結果到2016年5月24號,通訊事務管理局裁定TVB嚴重違反《電視節目守則》同《電視廣告守則》,決定要罰佢15萬元。

香港網絡

  • 豐胸丸廣告,2010年2月,高登討論區youTube流傳一段置入式廣告,以「谷胸港女數臭男友」為題,女主角李皓汶(Isis Lee)拍片向佢示威,甚至拉低外套拉鏈以炫耀食藥效果。
  • 雀巢廣告植入高登網,推銷乳酪飲品,使用大量高登潮流用語:O嘴、小學雞、IQ180.1、此風不可長、其實唔難等。

大陸手機電腦有毒

華人社會公認潛規則下,中共唔會好似美國聯邦政府咁明目張膽,但當局亦會成日靜雞雞監控中國人同大陸電子商品用戶。而家有證據證明中國大陸製造智能手機發售前已被置入電腦病毒(其中有RottenSys)以用作感染內置惡意軟件,強姦用戶使用置入式廣告。2018年3月20號,星島日報報道,當中有近500萬部問題手機,影響手機市場上主要龍頭大佬:榮耀華為小米OPPOvivo魅族樂視,重有就係三星[1]。置入式廣告手機病毒以外用途深入了解就係監視同控制用戶方面。其實,電腦硬件方面硬碟同內置應用早已受到相關方面指控同懷疑,手機收音咪同相機鏡頭會被置入式手機病毒應用強制打開並盜取資料同使用。而中國政府都會全數否認「監控」,不過部份有政治身份官員或黨員、軍部人員會有「暗示」,又話全世界都有「強力部門都會咁做」,盡管眾所鳩知存在已久有「防火長城」問題,官方正式場合上都係會否認有做過。


問題爭議

  • 可能影響商業公平競爭,幾間寡頭壟斷公司縱向生產壟斷,由商品、商品宣傳平台至周邊商品廣告合作壟斷。
  • 柔性資訊轟炸(軟廣告/軟性廣告,blind advertising)下造成人權問題。置入式廣告如正文描述,有強姦、強迫因素,受眾唔情願下收到短時間做唔到反抗,甚至無法手動關閉同移走。
  • 廣告支持者認為就係因為有上述好處先至好用!台灣媒體觀察教育基金會董事長管中祥認為:國家透過置入性行銷傳達政令,並非罪大惡極..

政府政黨廣告

參見

  1. [ https://hk.news.yahoo.com/內地近500萬部android手機染病毒-疑出廠前已中招-143900667.html 2018年3月20號,星島日報:內地近500萬部Android手機染病毒 疑出廠前已中招。]